Need For Speed Nitro soigne son style et acceulle les marques Tokidoki, Upper, Upper Playground et I am 8-Bit

Des marques ultra tendance pour décorer les voitures du plus palpitant des jeux de course de la fin d'année sur plateformes Nintendo

REDWOOD CITY, Californie, le 13 août 2009 – EA Montréal, studio d’Electronic Arts Inc. (NASDAQ : ERTS), vient d’annoncer sa collaboration exclusive avec les marques tokidoki, Upper Playground et i am 8-bit, pour décorer certaines voitures du jeu et égayer les graphismes de Need for Speed  NITRO sur Wii . Ces trois marques sont à l’origine de skins personnalisés pour plusieurs voitures de Need for Speed NITRO (Lamborghini Gallardo, Dodge Challenger, Dodge Charger R/T, Volkswagen Type 2 et Subaru Impreza WRX) et de plus de 140 motifs graphiques utilisables par le joueur dans l’outil de peinture et de personnalisation des voitures. De quoi donner aux voitures de Need for Speed NITRO plus de style et de personnalité qu’à celles de tous les autres jeux vidéo.

La marque tokidoki propose, entre autres, des gammes de vêtements, d’accessoires, de jouets et des décos pour skateboards. Son style vif et coloré est très affirmé artistiquement et son nom (qui signifie « parfois » en japonais) résume la philosophie de la marque vis-à-vis de l’identité et du destin. Fondée par Simone Legno et ses associés, tokidoki n’était à l’origine qu’une simple page web. C’est aujourd’hui une marque mondialement connue.

Basée à San Francisco, la marque Upper Playground et ses accents avant-gardistes applique la culture du graph’ urbain au streetwear (T-shirts, casquettes, sweats à capuche), aux objets de déco intérieure et à l’art mural. Le style d’Upper Playground, arty et punk rock, en fait une des marques les plus en vue à Hollywood, chez les prescripteurs d’opinion et les dénicheurs de tendance.

i am 8-bit est un collectif de plus de 100 artistes réunis autour du retro-gaming et des personnages de jeux vidéos, qu’ils revisitent et déclinent sous forme de peintures, de peluches, de sculptures, et même de supports interactifs. Depuis 2005, toutes les œuvres du collectif sont exposées une fois par an à Los Angeles.

« Grâce à tokidoki, Upper Playground et i am 8-bit, le jeu aura une touche visuelle particulière et avant-gardiste », indique Gil Rimmer, directeur artistique d’EA Montréal. « Avec Need for Speed NITRO, nous avons voulu donner à chacun plusieurs façons de personnaliser sa voiture, au moyen de styles frais, urbains, colorés et inédits dans un jeu de course. »

Développé spécifiquement pour les plateformes Wii et Nintendo DS , Need for Speed NITRO proposera des courses intenses et fun, une esthétique superbe et un gameplay très évolué. Need for Speed NITRO comprendra aussi un système de personnalisation esthétique intuitif et riche en contenus, permettant à chacun de modifier le look de sa voiture et de lui associer une signature graphique unique. Car, enjeu suprême, la signature graphique d’un joueur recouvrira l’environnement quand il devancera ses concurrents, rendant bien visible sa domination de la course.

Need for Speed NITRO vient d’être élu « Meilleur jeu de course » sur Wii et Nintendo DS par l’IGN. Need for Speed NITRO est développé par EA Montréal. Le jeu n’a pas encore été évalué par l’organisme PEGI et sera disponible le 19 novembre 2009.

À propos de tokidoki

tokidoki, marque de mode et de design créée par l’artiste italien Simone Legno et ses associés Pooneh Mohajer-Arnold et Ivan Arnold, ne craint pas les contrastes. Né à Rome, Legno est attiré et fasciné par la culture japonaise, d’où le nom tokidoki (« parfois » en japonais), choisi pour illustre « l’attente des moments qui changent le destin ». La gamme tokidoki comprend des vêtements, des accessoires, des chaussures, des lunettes, des montres, des accessoires de papeterie et des jouets. La marque tokidoki est vendue dans le monde entier dans certains points de vente (Nordstrom, Macy's, Fred Segal, Karmaloop) et possède ses propres boutiques à Milan et à New York (SoHo). Pour en savoir plus, visitez le site www.tokidoki.it

À propos d’Upper Playground

Basée à San Francisco, la marque Upper Playground est leader du mouvement artistique progressif avec ses vêtements innovants, sa ligne d’accessoires et ses galeries d’art FIFTY24. Depuis 1999, Upper Playground est reconnu comme principal moteur de la fusion entre l’art et la mode. Les vêtements et les accessoires UP sont dessinés par des artistes locaux et internationaux comme Sam Flores, Jeremy Fish, Estevan Oriol, David Choe et Alex Pardee. La gamme Upper Playground est vendue dans plus de 300 boutiques dans le monde entier et en ligne. De plus, Upper Playground possède des galeries et des boutiques à San Francisco, Berkeley, Sacramento, Los Angeles, Portland, Seattle, New York, Mexico et Londres.

À propos d’i am 8-bit

Marque de mode créée en 2004, i am 8-bit Productions n’était à l’origine qu’une exposition artistique annuelle visible à Los Angeles. i am 8-bit a ensuite produit toute une gamme d’articles personnalisés et de merchandising promotionnel et événementiel pour Nintendo of America, Electronic Arts, 20th Century Fox, The Walt Disney Company, Capcom Entertainment, New Line Cinema et bien d’autres (www.iam8bit.com)

À propos d'Electronic Arts

Electronic Arts Inc. (EA), dont le siège se trouve à Redwood City, en Californie, compte parmi les leaders du marché des logiciels de loisir interactif. Fondée en 1982, la société développe, édite et distribue dans le monde entier des logiciels interactifs pour consoles, PC, téléphones portables et Internet. Electronic Arts commercialise ses produits sous quatre marques : EA SPORTS™, EA™, EA SPORTS Freestyle™ et POGO™. Pour l’exercice fiscal 2009, EA a enregistré un chiffre d’affaires net (GAAP) de 4,2 milliards de dollars, et 31 de ses titres se sont vendus à plus d’un million d’exemplaires. Pour accéder à la page d’accueil d’EA France et à son site de jeux en ligne : http://www.electronicarts.fr/. Plus d’informations sur les produits EA ainsi que l’intégralité des communiqués de presse sur Internet sur : www.presse.ea.com. EA, EA SPORTS, EA Mobile, POGO et Need for Speed sont des marques commerciales ou des marques déposées d’Electronic Arts Inc. aux Etats-Unis et/ou dans d’autres pays. Wii et Nintendo DS sont des marques déposées de Nintendo. Les droits associés aux marques commerciales et aux éléments de conception Lamborghini, la forme en bouclier et le taureau du logo Lamborghini sont utilisés sous licence de Lamborghini ArtiMarca S.p.A., Italie. Dodge et HEMI® sont des marques déposées de Chrysler LLC. Dodge Challenger, Dodge Charger Super Bee, Dodge Viper et leurs peintures sont utilisées sous licence par Electronic Arts. © Chrysler LLC 2009. Les noms, emblèmes et éléments de carrosserie SUBARU sont la propriété de FUJI HEAVY INDUSTRIES, LTD. et sont utilisés sous licence par Electronic Arts Inc. Les marques commerciales, les brevets de conception et les droits de propriété intellectuelle sont utilisés avec l’accord de leur propriétaire, VOLKSWAGEN AG. Le nom, la forme et les logos de tous les produits appartiennent à leurs propriétaires respectifs et sont utilisés avec leur autorisation. Toutes les autres marques commerciales appartiennent à leurs propriétaires respectifs